Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store image, visual merchandising, hedonic shopping motivation terhadap shopping lifestyle dan impulse buying pada konsumen Moro grosir dan retail.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah store image, visual merchandising dan hedonic shopping motivation, sedangkan variabel terikatnya adalah shopping lifestyle da impulse buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Sampel dalam penelitain ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis jalur. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa store imagedan visual merchandising tidak berpengaruh terhadap impulse buying, namun variabel hedonic shopping motivationberpengaruh terhadap impulse buying pada konsumen Moro grosir dan retail dengan kontribusi sebesar 46,6%. Hasil penelitian pada analisis jalur menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap shopping lifestyle dengan kontribusi 13,7%, hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying dengan kontribusi sebesar 51,3%, sedangkan variabel shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buyingdengan kontribusi 51,3% pada konsumen Moro grosir dan retail.

Kata Kunci : Store image, Visual merchandising, Hedonic shopping motivation, Shopping lifestyle dan Impulse buying