Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh country of origin dan lifestyle terhadap purchase intention produk iphone x dengan luxury brand perception sebagai variabel mediasi serta peran gender sebagai variabel moderasi pada pegawai bank di kabupaten kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner menggunakan skala Likert 4 pilihan. Populasi dari penelitian i…