Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kelompok referensi, atribut produk, dan pencarian variasi pada peralihan merek. Ini penelitian dilakukan oleh pengguna Nikon dan Canon DSLR yang beralih merek ke Sony Mirrors, pengumpulan data dilakukan oleh menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Pengumpulan data teknik dengan menyebarkan kuesioner. Analisis yang digunak…