Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, kelompok acuan, kebutuhan mencari variasi, dan harga terhadap perpindahan merek smartphone Samsung dan berpindah ke smartphone merek lain. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah a) gaya hidup berpengaruh terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain, b) kelompok acuan berpengaruh terhadap perpindahan me…