Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh healthy lifestyle, product quality, dan variety seeking terhadap purchase decision rokok elektrik di Kebumen. Populasi penelitian ini yaitu pengguna rokok elektrik atau Vape di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan d…