Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, positive emotion, dan money available terhadap impulse buying behavior pada konsumen fashion store Rita Pasaraya Kebumen. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen fashion store Rita Pasaraya Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner menggunakan purposive sampling, sampel yang diambil…