Berdasarkan latar belakang masalah, maka permasalahan yang terjadi dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh kebutuhan mencari variasi, ketidakpuasan konsumen dan harga terhadap keputusan perpindahan merek dari lipstick La Tulipe ke lipstick merek lain di Kabupaten Kebumen, dengan responden wanita usia minimal 17 tahun di Kabupaten Kebumen yang pernah menggunakan lipstick La Tulipe dan mel…