Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online consumer review dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening Serum di Kabupaten Kebumen. Metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 responden konsumen Scarlett Whitening Serum. Teknik analisis data yang digunakan adalah regesi linier berganda, uji t, uj…