Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh brand image terhadap purchase decision melalui word of mouth pada konsumen kental manis Frisian Flag di Kebumen. Analisis ini menggunakan variabel independen yaitu brand image dan variabel dependen purchase decision dengan variabel intervening word of mouth. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non probabil…