ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh hedonic shopping motives dan consumers mood terhadap impulse buying pada konsumen Rita Pasaraya Kebumen. Responden pada penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian impulsif di Rita Pasaraya Kebumen yang berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SP…