Abstrak Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh ROA dan PER terhadap PBV dengan SIZE sebagai variabel moderasi pada perusahaan subsektor ritel yang terdaftar di BEI periode 2021–2024. Sampel ditentukan dengan purposive sampling, diperoleh 17 perusahaan (68 observasi). Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan analisis SPSS. Hasil mengidentifikasi jika ROA dan PER berpenga…