ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup, kepribadian, dan kewajaran harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang berada didaerah gombong dan yang pernah melakukan pembelian pada toko hijab ummi collection. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden yang berada didaerah gombon…