Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan hedonic shopping value terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variable intervening di Rita Pasaraya Kebumen. Target populasi pada penelitian ini adalah konsumen Rita Pasaraya Kebumen yang pernah melakukan pembelian secara impulsif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggu…