Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sprite

---

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek, Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sprite (Studi Pada Konsumen Produk Sprite di Kecamatan Adimulyo), baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Sprite di Kecamatan Adimulyo Kebumen dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik pengambilan sampel Non-probability Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear ganda (uji t dan uji F), yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas.
Setelah dilakukan analisis data, diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: (1) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sprite di Kecamatan Adimulyo. (2) Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sprite di Kecamatan Adimulyo. (3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sprite di Kecamatan Adimulyo. (4) Citra merek, iklan dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk sprite di Kecamatan Adimulyo.

Kata kunci: citra merek, iklan, harga dan keputusan pembelian.

Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of Brand Image, Advertisements and Prices on Purchasing Decisions on Sprite Products (Study on Consumer Sprite Products in Adimulyo District), both partially and simultaneously. The population in this study were consumers of Sprite products in Adimulyo Kebumen District and the sampling technique was done using a Non-probability Sampling sampling technique. The number of samples in this study were 100 respondents. Data collection using a questionnaire that has been tested for validity and reliability, while the analysis of the data using multiple linear regression analysis (t test and F test), which had previously been conducted analysis prerequisite tests include tests of normality, multicollinearity, and heterokedastisitas.
After analyzing the data, the following results and conclusions are obtained: (1) Brand image has a positive and significant effect on the decision to purchase sprite products in Adimulyo District. (2) Advertising has a positive and significant effect on the decision to purchase sprite products in Adimulyo District. (3) Price has a positive and significant effect on the decision to purchase sprite products in Adimulyo District. (4) Brand image, advertising and price have a positive and significant effect simultaneously (together) influencing the purchase decision on sprite products in Adimulyo District.

Keywords: brand image, price, advertising and purchasing decisions.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Yog p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Yogiswara Abiyoga

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar