Skripsi S1

Pengaruh Lifestyle, Brand Image, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Aden ( Studi pada Perempuan yang Membeli Busana Muslim Aden di Kebumen )

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, brand image, dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan purposive sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi dan dianalisis dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan realibel, tidak terdapat multikolinearitas dan juga tidak terjadi heterokedastisitas serta model memenuhi asumsi normalitas. Pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh lifestyle, brand image dan desain produk terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa lifestyle, brand image dan desain produk berpengaruh signikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel lifestyle, brand image dan desain produk sebesar 60,6%, sedangkan 39,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.
Kata kunci: Lifestyle, Brand Image, Desain Produk, Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of lifestyle, brand image, and product design on purchasing decisions. Respondents in this study were 100 people as the research sample drawn based on purposive sampling. Data were collected using a questionnaire based on a modified Likert scale and analyzed with the help of the SPSS 25 for windows program. The results of this study indicate that all variables are valid and reliable, there is no multicollinearity and heteroscedasticity and the model meets the assumption of normality. The influence of lifestyle on purchasing decisions shows that lifestyle has a significant effect on purchasing decisions. The influence of brand image on purchasing decisions shows that brand image has a significant effect on purchasing decisions. The effect of product design on purchasing decisions shows that product design has a significant effect on purchasing decisions. The influence of lifestyle, brand image and product design on purchasing decisions shows that lifestyle, brand image and product design simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. The purchasing decision can be explained by the variable lifestyle, brand image and product design by 60.6%, while 39.4% is influenced by other variables that are not explained by this study.
Keywords: Lifestyle, Brand Image, Product Design, Purchase Decision.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Irm p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Irma Fakhriyani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar