Skripsi S1

Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi, Media Iklan Televisi dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Pond's White Beauty di Kota Kebumen

---

ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, promosi, media iklan televisi dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Pond’s White Beauty di Kota Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Pond’s White Beauty di Kota Kebumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis menggunakan bantuan program aplikasi komputer yaitu SPSS for window yang meliputi Uji Instrument Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda, Uji Hipotesis serta Uji Dominan. Hasil penelitian ini menunjukkan semua variabel valid dan reliabel. Dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; harga (X1) media iklan televisi (X2) dan celebrity endorser (X5) secara parsial/bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan kualitas produk (X2) dan promosi (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).


Kata kunci: Harga, kualitas produk, promosi, media iklan televisi, celebrity endorser dan keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sun p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SUNARTI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar