Skripsi S1

Pengaruh Brand, Product Features, Kemudahan, dan Social Influence terhadap Keputusan Pembelian Smartphone pada Generasi Y Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand, Product Feature, Kemudahan dan Social Influence terhadap keputusan pembelian Smartphone pada Generasi Y Kebumen. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Sampel penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, data untuk penelitian ini diperoleh melalui angket yang telah diisi oleh responden yang sudah ditentukan. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone pada Generasi Y Kebumen. Product Feature tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone pada Generasi Y Kebumen. Kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone pada generasi Y kebumen. Social Influece berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone pada generasi Y Kebumen.
Kata kunci: Brand, Product Feature, Kemudahan, Social Influence dan Keputusan Pembelian
Abstract
This study aims to examine and analyze the influence of Brand, Product Feature, Ease and Social Influence on Smartphone purchasing decisions in Generation Y Kebumen. The population in this study amounted to 100 people. The sample of this study used the non probability sampling method. This study uses a quantitative approach, data for this study were obtained through a questionnaire that was filled out by respondents who had been determined. Data analysis method used is multiple analysis method. The results showed that the Brand had a positive and significant effect on smartphone purchase decisions on Generation Y Kebumen. Product Feature does not have a positive and significant influence on smartphone purchasing decisions on Generation Y Kebumen. Ease has a positive and significant effect on smartphone purchasing decisions on Y generation Kebumen. Social Influece has a positive effect on smartphone purchasing decisions on the Y Kebumen generation.
Keywords: Brand, Product Feature, Ease, Social Influence and Purchasing Decision

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Nur p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nur'aeni

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar