Skripsi S1

Analisis Pengaruh Desain, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX di Kabupaten Kebumen

---

Abstrak
Pasar bebas yang berlaku di berbagai negara juga menjadi salah satu tantangan bagi para perusahaan agar mampu bersaing, Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah dengan mengetahui, mencari dan menganalisis faktor-faktor yang menjadi penyebab kegagalan suatu perusahaan dalam hal peningkatan penjualan. Sepeda motor sangat diminati oleh masyarakat sebagai sarana transportasi yang membantu penggunanya dalam kegiatan sehari–hari. Fenomena persaingan antara perusahaan membuat setiap perusahaan harus menyadari akan suatu kebutuhan untuk memaksimalkan aset-aset perusahaan demi kelangsungan hidup perusahaan, khususnya untuk perusahaan yang menghasilkan produk sejenis. Peneliti memilih pengguna sepeda motor NMax sebagai obyek penelitian karena pertumbuhan pembelian sepeda motor NMax terus meningkat, sepeda motor menjadi suatu kebutuhan tidak hanya sebagai pelengkap gaya hidup, tapi juga sebagai kebutuhan dalam membantu kegiatan sehari hari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh desain, harga, promosi yang terdapat pada produk Yamaha NMax terhadap keputusan pembelian. Metode statistic yang digunakan regresi linier berganda. Berdasarkan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel desain, harga, promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis didapat bahwa desain, harga dan promosi memiliki pengaruh simultan dan secara parsial desain dan harga bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: keputusan pembelian, desain, harga, dan promosi
Abstract
The free market that applies in various countries is also a challenge for companies to be able to compete. One of the efforts that can be done is to find out, find and analyze the factors that cause a company's failure in terms of increasing sales. Motorbikes are in great demand by the public as a means of transportation that helps users in their daily activities. The phenomenon of competition between companies makes every company aware of the need to maximize company assets for the survival of the company, especially for companies that produce similar products. Researchers chose NMax motorbike users as research objects because the growth in purchasing NMax motorbikes continued to increase, motorbikes became a necessity not only as a complement to lifestyle, but also as a necessity in helping with daily activities. The purpose of this study was to determine the effect of design, price, promotion on Yamaha NMax products on purchasing decisions. Based on multiple linear regression analysis, it shows that design, price, promotion variables have a positive and significant effect on purchasing decisions. The results of hypothesis testing show that design, price and promotion have a simultaneous and partial effect on design and price have positive and significant effects on consumer purchasing decisions.
Keywords: purchase decisions, design, price, and promotion

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ari a c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Arif Febrian

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar