Skripsi S1

Pengaruh Environmental Concern dan Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention dengan Attitude Toward Green Product sebagai Variable Intervening (Studi pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen)

---

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh environmental concern dan green brand knowledge terhadap green purchase intention dengan attitude toward green produk sebagai variabel intervening pada produk pantyliner avail pada mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen dengan usia minimal 18 tahun. Oleh karena itu, total 100 kuesioner dibagikan kepada pada mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heterokedastisitas, dan uji normalitas), uji hipotesis, uji analisis korelasi, dan analisis jalur dengan program SPSS 23 for windows, Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa environmental concern dan green brand knowledge tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap green purchase intention. Selain itu, dengan uji Sobel hasil keseluruhan telah mengkonfirmasi bahwa attitude toward green produk memiliki pengaruh penuh sebagai variabel mediasi terhadap green purchase intention.
Kata kunci: Environmental concern, green brand knowledge, attitude toward green product dan green purchase intention.

Abstract
The purpose of this research is to determine the effect of environmental concern and green brand knowledge on green purchase intention with an attitude toward green products as an intervening variable in pantyliner products available to STIE Putra Bangsa Kebumen students with a minimum age of 18 years. Therefore, a total of 100 questionnaires were distributed to STIE Putra Bangsa Kebumen students. Based on the statistical method, the validity test, reliability test, classical assumption test (multicolonierity test, heterocedasticity test, and normality test) were carried out, hypothesis testing, correlation analysis test, and path analysis using the SPSS 23 program for windows. The findings of this study indicate that environmental concern and Green brand knowledge does not have a significant direct effect on green purchase intention. In addition, with the Sobel test, the overall results have confirmed that attitude toward green products has a full effect as a mediating variable on green purchase intention.
Keywords: environmental concern, green brand knowledge, attitude toward green products and green purchase intention.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.3 Lai p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.3

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Laili Yuntafi'ah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar