Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstract
This study aims to analyze the effect of dimension perceived risk toward behavioral intention on Sate Ambal Connoisseurs Kebumen. Data collection was carried out using a questionnaire, using a Likert Scale 4. This study sampled 100 respondents to Sate Ambal consumers. The hypothesis was tested using the SPSS 25.00 for windows program. The results of this study indicate that hygiene risk has a significant effect on behavioral intention. Environmental risk has a significant effect on behavioral intention. Health risk has a negative effect on behavioral intention.
Keywords: Brand Awareness, Brand Association, Brand Loyalty, Brand Equity.

Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi-dimensi persepsi risiko terhadap niat berperilaku pada konsumen penikmat Sate Ambal Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan Skala Likert 4. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen penikmat Sate Ambal. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 25.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi risiko higienis berpengaruh signifikan terhadap niat berperilaku. Risiko lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat berperilaku. Risiko kesehatan berpengaruh negatif terhadap niat berperilaku.
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Association, Brand Loyalty, Brand Equity.