Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Product Quality, dan Life Style terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, product quality dan lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda Beat di Kebumen. Teknik dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan purposive sampling yang digunakan untuk menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu. Responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang pernah melakukan keputusan pembelian Honda Beat di Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedestitas, uji normalitas, , koefisien determinasi, uji t, dan uji simultan. Pengujian dalam uji t menunjukkan bahwa brand image signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Kebumen, product quality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, lifestyle berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image, product quality, dan lifestyle secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: brand image, product quality, lifestyle, dan keputusan pembelian.


Abstract
This study aims to examine the effect of brand image, product quality and lifestyle on consumer purchasing decisions for Honda Beat motorbikes in Kebumen. The technique in this research is nonprobability sampling with purposive sampling which is used to determine the sample with certain considerations. Respondents in this study were 100 respondents who had made purchasing decisions for Honda Beat in Kebumen. This study used descriptive and statistical analysis methods which carried out validity tests, reliability tests, multicollinearity tests, heteroscedestity tests, normality tests, coefficient of determination, t test, and simultaneous test. Testing in the t test shows that brand image is significant on purchasing decisions for Honda Beat motorbikes in Kebumen, product quality has a significant effect on purchasing decisions, lifestyle has no significant effect on purchasing decisions, and brand image, product quality, and lifestyle together have a significant effect. against purchasing decisions.

Keywords: brand image, product quality, lifestyle, and purchase decisions.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sal p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Salis Umaeroh

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar