Skripsi S1

Analisis Pengaruh Store Atmosphere, Keberagaman Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Bumdes Mapan Mart)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh store atmosphere, keberagaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen Bumdes Mapan Mart). Tekhnik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability samplingdengan metodeinsidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan atau insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel. Responden dalam penelitian ini adalah 100 konsumen yang pernah membeli di Bumdes Mapan Mart. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedestitas, uji normalitas, uji simultan, koefisien determinasi, uji t, dan uji regresi linear berganda. Pengujian dalam uji t menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan sighnifikanterhadap keputusan pembelian pada konsumen Bumdes Mapan Mart, keberagaman produktidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, harga berpengaruh positif dan sighnifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan store atmosphere, keberagaman produk, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan sighnifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: store atmosphere, keberagaman produk, dan harga, keputusan pembelian


Abstract
This study aims to examine the effect of store atmosphere, product diversity and prices on consumer purchasing decisions (a study of Bumdes Mapan Mart consumers). The sampling technique used is non-probability sampling with the incidental sampling method, namely the technique of determining the sample based on chance, that is, anyone who accidentally or incidentally meets the researcher can be used as a sample. Respondents in this study were 100 consumers who had bought at Bumdes Mapan Mart. This study used descriptive and statistical analysis methods which carried out validity tests, reliability tests, multicollinearity tests, heteroscedestity tests, normality tests, simultaneous tests, coefficient of determination, t test, and multiple linear regression tests. Testing in the t test shows that the store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decisions of Bumdes Mapan Mart consumers, product diversity has no effect on consumer purchasing decisions, prices have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions, and store atmosphere, product diversity, and prices are both positive and significant. together have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions.

Keywords: store atmosphere, product diversity, and prices, purchase decisions

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Muh a c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhamad Zaeni Mahmud

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar