Skripsi S1

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal (Studi pada Pengguna Produk Sepatu Specs di Kebumen)

---

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu futsal merek Specs. Metode pengambilan sampel yang digunakan di penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliable. Model penelitian memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat multikolonieritas, heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) diperoleh hasil bahwa variabel kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi pada peneltian ini sebesar 37,5% yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada produk sepatu futsal merek Specs.


Kata kunci: kualitas produk, harga, citra merek dan keputusan pembelian.
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of product quality, price and brand image on purchasing decisions of Specs brand futsal shoes. The sampling method used in this study is nonprobability sampling with purposive sampling technique. The total sample in this study was 100 respondents. The method of collecting data using a questionnaire. The data analysis used was the validity and reliability instrument test, the classical assumption test and the hypothesis test using the SPSS 25.0 for windows program. The results of this study indicate that all statement items for each variable are valid and reliable. The research model meets the criteria of the classical assumption test, there is no multicolonierity, heteroscedasticity, and meets the assumption of normality. Based on the results of the partial test (t test), it was found that the variables of product quality, price and brand image had a significant effect on purchasing decisions. The result of the coefficient of determination in this research is 37.5% which can influence the purchase decision of the Specs brand futsal shoe.

Keywords: product quality, price, brand image and purchase decisions.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ali p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Alizen Habibulloh

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar