Skripsi S1

Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Word of Mouth (WOM) terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi pada Konsumen Smartphon Xiaomi di Kabupaten Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, citra merek, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kota Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah membeli smartphone Xiaomi, dan Sampel penelitian sebanyak 100 orang. Tekhnik sampling dalam penelitian ini adalah non probability sampling, dan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Purposive sampling adalah teknik untuk menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data mengunakan analisis regresi berganda dengan progam SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Kebumen. Citra merek berpengaruh positif dan sighnifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth tidak berpengaruh terhadap intensi keputusan pembelian, dan persepsi harga, citra merek, dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh positif dan sighnifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: persepsi harga, citra merek, word of mouth, dan keputusan pembelian.
Abstract
This study aims to determine the effect of price perception, brand image, and word of mouth on purchasing decisions for Xiaomi smartphones in Kebumen country. The population in this study were people in Kebumen Regency who had bought a Xiaomi smartphone, and the research sample was 100 people. The sampling technique in this study is non probability sampling, and the method used is purposive sampling. Purposive sampling is a technique for determining samples with certain considerations. The method used in this research is quantitative method. Data analysis used multiple regression analysis with the SPSS 23 program. The results of this study indicate that price perceptions have a positive and significant effect on purchasing decisions for Xiaomi smartphones in Kebumen Regency. Brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, word of mouth has no effect on purchase decision intentions, and perceived price, brand image, and word of mouth together have a positive and significant effect on purchasing decisions.

Keywords: price perception, brsand image, word of mouth, and purchase decisions

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Akh p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Akhmad Mukhtar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar