Skripsi S1

Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying melalui Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen sebagai Konsumen Pembelian Fashion Online di Instagram)

---

Abstrak
Perkembangan ritel semakin meningkat dan menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen dalam kegiatan pembelanjaan terurama secara online. Konsumen sekarang ini tidak hanya berbelanja karena kebutuhan melainkan berbelanja karena emosional. Penelitian ini secara khusus membahas mengenai konsumen yang berbelanja fashion secara online pada aplikasi instagram di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying melalui Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement sebagai mediator.Teknik pengumpulan data yaitu wawancara dengan alat bantu kuesioner, teeknik pengambilan sampel dengan non probability dengan jumlah sampel sebanyak 100. Data dianalisis melalui uji validitas, uji realibilitas, koefisien determinasi, uji t, uji normalitas, uji multikolineritas, uji hetereokedastisitas, uji hipotesis, uji sobel dan analisis jalur. Analisis data dilakukan secara kuantitatif menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping motivationberpengaruh signifikan terhadap shopping lifestyle, fashion involvementdan impulse buying. Variabel shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Serta shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh sebagai mediator antara hedonic shopping motivation dan impulse buying.

Kata Kunci: hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, fashion involvement dan impulse buying.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ayu p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ayuni Permata Sari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar