Skripsi S1

Pengaruh Kewajaran Harga, Reference Group dan Variety Seeking terhadap Niat Beralih Konsumen Rokok Tembakau ke Rokok Elektrik (Vape) (Studi pada Konsumen Rokok Elektrik di Kebumen)

---

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh dari Kewajaran Harga, Reference Group, Dan Variety Seeking Terhadap Niat Beralih Konsumen Rokok Tembakau ke Rokok Elektrik (Vape)Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Elektrik di Kebumen”. baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rokok elektrik di Kebumen dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik pengambilan sampel Non-probability Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden.Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear ganda (uji t dan uji F), yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas.
Setelah dilakukan analisis data, diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: (1) Kewajaran harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen. (2) Reference Groupberpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen. (3) Variety Seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen. (4) Kewajaran Harga, Reference Group, Dan Variety Seekingberpengaruh positif dan signifikan secara simultan (bersama-sama)berpengaruh terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen.

Kata kunci: Kewajaran harga, Reference Group, Variety Seeking dan niat beralih.

Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of the Fairness of Prices, Reference Groups, and Variety Seeking on the Intentions of Switching Tobacco Cigarettes to Electric Cigarettes (VAPE) Case Studies on Electric Cigarette Consumers in Kebumen ". both partially and simultaneously. The population in this study is the consumer of e-cigarettes in Kebumen and the sampling technique is done using a non-probability sampling technique. The number of samples in this study were 100 respondents. The collection of data using a questionnaire that has been tested for validity and reliability, while the analysis of the data using multiple linear regression analysis (t test and F test), which had previously been conducted prerequisite tests of analysis include tests of normality, multicollinearity, and heterokedastisitas.
After analyzing the data, the following results and conclusions are obtained: (1) Price fairness has a positive and significant effect on the intention to switch consumers of tobacco cigarettes to electric cigarettes in Kebumen. (2) Reference Group has a positive and significant effect on the intention to switch consumers of tobacco cigarettes to electric cigarettes in Kebumen. (3) Variety Seeking has a positive and significant effect on the intention to switch consumers of tobacco cigarettes to electric cigarettes in Kebumen. (4) Price Fairness, Reference Group, and Variety Seeking have a positive and significant effect simultaneously (together) affecting the intention to switch consumers of tobacco cigarettes to electric cigarettes in Kebumen.

Keywords: Price fairness, Reference Group, Variety Seeking and intention to switch.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Hik p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hikmat Yasin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar