Skripsi S1

Pengaruh Orientasi Wirausaha, Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi pada UMKM Ayam Pedaging di Kecamatan Wadaslintang, Kabupaten Wonosobo)

---

ABSTRAKSI
Perusahaan yang bersaing dilingkungan industri mempunyai keinginan untuk lebih unggul dengan para pesaingnya. Suatu keunggulan bersaing dapat dicapai dengan cara menghasilkan produk yang berkualitas dan memiki nilai jual tinggi dibandingkan dengan kompetitornya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Orientasi Wirausaha, Orientasi Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi Pada UMKM Ayam Pedaging di Kecamatan Wadaslintang Kabupaten Wonosobo)”. Populasi dalam penelitian ini adalah pedagang pedaging di Kecamatan Wadaslintang Kabupaten Wonosobo dan sampel yang digunakan berjumlah 54 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi wirausaha, orientasi pasar, berepengaruh terhadap keunggulan bersaing, orientasi wirausaha, orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, namun, keunggulan bersaing secara langsung tidak memediasi kinerja pemasaran.
Kata kunci :Orientasi Wirausaha, Orientasi Pasar, Keunggulan bersaing dan Kinerja Pemasaran

ABSTRACT
Companies that compete in an industrial environment have a desire to be superior to their competitors. A competitive advantage can be achieved by producing a quality product that has a high selling value compared to its competitors. This study aims to determine the effect of Entrepreneurial Orientation, Market Orientation Orientation to Competitive Advantage to Improve Marketing Performance (Studies on Broiler MSMEs in Wadaslintang District, Wonosobo Regency) ". The population in this study were broiler traders in Wadaslintang District, Wonosobo Regency and the sample used was 54 respondents. The results showed that entrepreneurial orientation, market orientation, had an effect on competitive advantage, entrepreneurship orientation, market orientation had an effect on marketing performance, however, competitive advantage did not directly mediate marketing performance.
Keywords: Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, Competitive Advantage and Marketing Performance

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Mak p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Makhrus Afandi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar