Skripsi S1

Pengaruh Desain Produk, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Adventure di Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure di Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah desain produk, citra merek dan kualitas produk, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen membeli produk Eiger Adventure di Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner menggunakan metode purposive sampling, dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 23.00 for windows. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi berganda.Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R2 sebesar 0,553% artinya 55,3% variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh desain produk, citra merek dan kualitas produk dan 44,7% dipengaruhi variabel lain di luar model. Berdasarkan hasil analisis jalur dan uji t yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa tingginya keputusan pembelian dipengaruhi oleh desain produk, citra merek dan kualitas produk.
Kata kunci: Desain Produk, Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to analyze the effect of product design, brand image and product quality on purchasing decisions for Eiger Adventure products in Kebumen. The independent variables in this study are product design, brand image and product quality, while the dependent variable is the consumer purchasing decision to buy Eiger Adventure products in Kebumen. The technique of collecting data with a questionnaire using purposive sampling method, in this study as many as 100 respondents. The hypothesis was tested with the help of the SPSS 23.00 for windows program. The method used in this research is multiple regression analysis method. The test results of the coefficient of determination show that the Adjusted R2 value of 55,3% of the purchasing decision variable can be influenced by product design, brand image and product quality and 44,7% is influenced by other variables outside the model. Based on the results of the path analysis and t test that has been done, it can be concluded that the high purchasing decisions is influenced by product design, brand image and product quality.
Keywords: Product Design, Brand Image, Product Quality and Purchase Decisions

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Mua p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Mualivah Khoeru Adngiyah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar