Pengaruh Credibility Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (Study pada Produk Merek Wardah dengan Tasya Farasya sebagai Influence)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skripsi S1

Pengaruh Credibility Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (Study pada Produk Merek Wardah dengan Tasya Farasya sebagai Influence)

Lilis Kholisoh - Nama Orang;

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh credibility celebrity endorse terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening. Metode pengambilan sampel yang digunakan di penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis jalur dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua item setiap variabel valid dan reliable. Kedua model struktural memenuhi kriteria uji asumsi klasik dengan tidak tidak terdapat multikolonieritas, heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji t untuk variabel credibility celebrity endorser berpengaruh secara signifikan terhadap brand image. Variabel credibility celebrity endorser berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.Besarnya nilai Adjust R Square adalah 0,309 hal ini berati 30,9% brand image dapat dijelaskan oleh credibility celebrity endorser. Nilai Adjust R Square adalah 0,583 hal ini berarti 58,3% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image dan credibility celebrity endorser.

Kata kunci: credibility celebrity endorse, brand image dan keputusan pembelian.
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of celebrity endorse credibility on purchasing decisions through brand image as an intervening variable. The sampling method used in this study is nonprobability sampling with purposive sampling technique. The total sample in this study was 100 respondents. The method of collecting data using a questionnaire. The data analysis used was the validity and reliability instrument test, classical assumption test, hypothesis test and path analysis using SPSS 25.0 for windows. The results of this study indicate that all items of each variable are valid and reliable. Both structural models meet the criteria for the classical assumption test with no multicollinearity, heteroscedasticity, and meet the assumption of normality. Based on the results of the t test for the credibility celebrity endorser variable has a significant effect on brand image. The credibility variable celebrity endorser has a significant effect on purchasing decisions. The variable brand image has a significant effect on purchasing decisions. The value of Adjust R Square is 0.309, this means that 30.9% of brand image can be explained by the credibility of celebrity endorsers. The value of Adjust R Square is 0.583, this means that 58.3% of purchasing decisions can be explained by the brand image and credibility of celebrity endorsers.

Keywords: credibility celebrity endorse, brand image and purchase decisions.

Ketersediaan

Kampus Pusat Kebumen 658.81 Lil p c.

S20.345

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Diarsipkan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658.81 Lil p c.
Penerbit: Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658.81
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Lilis Kholisoh

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Jurnal Lilis Kholisoh (165502826)

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar