Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Di Kebumen

---

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek,
kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Laptop Asus di
Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan di penelitian ini adalah
nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam
penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan program
SPSS 22.0 for windows. Penelitian ini menggunakan hipotesis uji parsial (uji t),
uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R
2
). Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliable.
Model penelitian memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat
multikolonieritas, heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas.
Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) diperoleh hasil bahwa variabel kualitas produk
dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan variabel citra merek tidak berpengaruh secara signifikan keputusan
pembelian. Hasil uji F pada penelitian ini diperoleh 39,522.
Kata kunci: citra merek, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Moh p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Moh Yazid Irfa'i

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar