Skripsi S1

Pengaruh Brand Awarenes, Brand Image dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Sepatu Futsal Merek Specs)

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand
image dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan statistika. Subjek dalam
penelitian ini adalah konsumen sepatu futsal merek Specs di Kota Kebumen.
Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan
teknik purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan, dan
koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menemukan brand awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian
secara bersama-sama menunjukkan bahwa brand awareness, brand image dan
word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
sepatu futsal merek Specs.
Kata Kunci: brand awareness, brand image, word of mouth, keputusan
pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Yor p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Yorika Budiarti Rahardjo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar