Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,
harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen produk
Sari Roti di Kebumen). Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability
sampling dengan purposive sampling yang digunakan untuk menentukan sampel
dengan pertimbangan tertentu. Metode pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan regresi linier berganda dengan
menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliable. Model penelitian
memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat multikolonieritas,
heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji parsial
(uji t) diperoleh hasil bahwa variabel kualitas produk dan variabel harga memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel
promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil
uji simultan (Uji F) juga menunjukan bahwa penelitian ini berpengaruh secara
bersama-sama dengan nilai F sebesar 14.386. Hasil uji koefisien determinasi pada
penelitian ini sebesar 28.9% yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada
konsumen produk Sari Roti di Kebumen.
Kata Kunci: kualitas produk, harga, promosi dan keputusan pembelian.