Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorses, Electronic Word of Mouth (EWOM) dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Minuman Isotonik Pocari Sweet di Kabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh
celebrity endorser, electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase
decision dengan minat beli sebagai variabel intervening, studi pada konsumen
minuman isotonik Pocari Sweat di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling
dengan jenis teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 dan data diolah dengan
alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 22.0.
Analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis statistik (analisis jalur) dan
uji sobel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial celebrity endorser,
electronic word of mouth, brand image berpengaruh signifikan terhadap minat
beli. Celebrity endorser, electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan
terhadap purchase decision. Brand image berpengaruh signifikan terhadap
purchase decision. Secara mediasi celebrity endorser, electronic word of mouth,
brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase decision melalui minat
beli pada konsumen minuman isotonik Pocari Sweat di Kabupaten Kebumen.
Kata kunci: celebrity endorser, electronic word of mouth, brand image, minat
beli, purchase decision.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sit p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Siti Malichah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar