Skripsi S1

Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Specs (Study Pada Toko Raharjo Project)

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kualitas
produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek specs di
Toko Raharja Project. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah
pembeli sepatu merek specs di toko Raharja Project dengan usia minimal 18
tahun. Penelitian ini pengambilan sampel sebanyak 115 responden pada
konsumen yang pernah pembeli di toko Raharja Project. Metode yang digunakan
adalah metode non probability sampling yaitu purposive sampling. Penelitian ini
menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan SPSS 22.0.
Dalam metode analisis statistika, dilakukan uji validitas, reliabilitas,
multikolinieritas, heteroskedastisitas, normalitas dan analisis regresi linier
berganda dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji validitas dan uji
reliabilitas semua variabel dinyatakan valid. Berdasarkan uji t variabel gaya hidup
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F
diperoleh nilai Fhitung 27.920 dengan tingkat signifikan 0,000 < dari 0,05 dan Fhitung
27.920 yang artinya faktor gaya hidup kualitas produk dan citra merek secara
simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Hasil dari analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted
R
2
sebesar 0,415 artinya 41,5% variable keputusan pembelian dapat dijelaskan
oleh variable gaya hidup, kualitas produk dan variabel citra merek, sedangkan
sisanya sebesar (100%- 41,5%) atau 58,5% dapat dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak ada dalam model penelitian ini.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan
Pembelia

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 ALV p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Alvin Raharjo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar