Skripsi S1

Pengaruh Brand Equity, Product Quality, Price dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Freshcare di Kabupaten Kebumen

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, product
quality, price dan advertising terhadap keputusan pembelian produk Freshcare di
Kabupaten kebumen. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari yaitu brand equity,
product quality, price, dan advertising sebagai variabel bebas dan keputusan
pembelian sebagai variabel terikat. Responden dalam penelitian ini adalah orang
yang pernah membeli dan menggunakan produk Freshcare. Jumlah responden
dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Metode yang digunakan adalah
nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan
kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu
menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik analisis data yang
digunakan terdiri dari uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik,
uji hipotesis, dan analisis regresi linear berganda (skala likert). Alat bantu
pengelolaan data menggunakan program SPSS 25.0 for windows 10. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand equity berpengruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Variabel product quality berpengruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Variabel price tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Variavel advertising tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Variabel brand equity, product quality, price,
advertising secara bersama-sama berpengruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Freshcare di Kabupaten Kebumen.

Kata Kunci: Brand equity, Product Quality, Price, Advertising, dan Keputusan
Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 KHA p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Khamidatul Ummah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar