Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Influencer
terhadap Brand Image dan Attitude yang berdampak pada Purchase Intention skin
Mobile Legends. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel
yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji
instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan
menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliable. Model penelitian
memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat multikolonieritas,
heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji parsial
(uji t) substrukural I diperoleh hasil bahwa variabel Social Media Influencer
terhadap Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Image. Pada
substruktural II diperoleh hasil bahwa variabel Social Media Influencer
berpengaruh secara signifikan terhadap Attitude. Pada substruktural III diperoleh
hasil bahwa variabel Brand Image dan Attitude berpengaruh secara signifikan
terhadap Purchase Intention. Sedangkan variabel Social Media Influencer tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention.
Kata kunci: Social Media Influencer, Brand Image, Attitude, Purchase Intention