Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Product Quality, dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Over di Kebumen

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand
image, product quality, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian
produk Make Over di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert. Penelitian ini
mengambil sampel sebanyak 100 responden pada konsumen yang menggunakan
dan membeli produk kosmetik Make Over. Analisis yang digunakan adalah uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan
koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan program
SPSS 22 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan
bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, variabel product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : brand image, product quality, celebrity endorser, dan keputusan
pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 EMA p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ema Fatonah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar