Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Variasi Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah (Studi Pada Konsumen Pengguna Lipstik Wardah di Kabupaten Kebumen)

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana
pengaruh dari citra merek, variasi produk dan gaya hidup terhadap keputusan
pembelian lipstik Wardah. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran
kuesioner. Dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini
mengambil sampel 103 responden pada konsumen pengguna lipstik Wardah di
Kabupaten Kebumen. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji hipotesis
dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan
bantuan program analisis SPSS 23.00 for windows. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, variasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Variasi Produk, Gaya Hidup, dan Keputusan
Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 TAT p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Tati Susanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar