Skripsi S1

Pengaruh Electronic Word Of Mouth Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung (Studi Pada Pengunjung Rahayu River Tubing Padureso Kebumen)

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh
electronic word of mouth terhadap keputusan berkunjung pada Rahayu River
Tubing Padureso. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability
sampling dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel
dengan pertimbangan tertentu, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 120
responden pada pengunjung Rahayu River Tubing Padureso dengan didapat 117
orang responden yang memenuhi criteria dan dapat dilakukan analisis data.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis data menggunakan
bantuan program aplikasi komputer yaitu IBM SPSS Statistics 25 yang meliputi
Uji Instrumen Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi
Berganda, serta Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua
variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi
heteroskedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji
parsial diperoleh hasil bahwa variabel intensity tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan berkunjung, namun variabel valence of opinion positive dan
content berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Hasil uji simultan
menunjukan bahwa penelitian ini berpengaruh signifikan secara bersama-sama
dengan nilai Fhitung sebesar 44,736. Hasil uji koefisien determinasi pada penelitian
ini sebesar 54,3% variabel keputusan berkunjung pada Rahayu River Tubing
Padureso dipengaruhi oleh variabel intensity, valence of opinion positive dan
content, sedangkan sisanya sebesar 45,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain.
Kata kunci: intensity, valence of opinion positive, content dan keputusan
berkunjung.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 DIA p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dian Pangestuti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar