Skripsi S1

Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecap Kentjana (Studi pada Pengguna Kecap Kentjana di Kecamatan Alian)

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian produk kecap Kentjana di Kecamatan Alian.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling.
Jenis purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yaitu
masyarakat Kecamatan Alian yang menggunakan kecap merek Kentjana. Analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas),
analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien
determinasi). Hasil uji t dapat menjelaskan bahwa harga, citra merek, kualitas
produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil
uji F dapat menjelaskan bahwa harga, citra merek, kualitas produk secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinan
dapat menjelaskan bahwa harga, citra merek, kualitas produk mempengaruhi
keputusan pembelian sebesar 60,1% sedangkan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh
variabel lain di luar model penelitian ini.
Kata kunci: harga, citra merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 KHU p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Khusnul Khotimah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar