Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Harga dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian Body Cream Merk Oriflame (Studi pada Pengguna Body Cream Merk Oriflame di Kabupaten Kebumen)

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Brand Image, Harga,
Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Cream Merk Oriflame
(Studi Pada Pengguna Body Cream Merk Oriflame di Kebumen. Pengumpulan
data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen yang
pmenggunakan Body Cream Merk Oriflame. Variabel yang digunakan pada
penelitian ini adalah Brand Image (X1), Harga (X2), Testimoni (X3) dan
keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data
menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hiotesis, analisis linear berganda dengan
menggunakan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat
multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi
normalitas. Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian menujukkan
pengaruh yang signifikan. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
menunjukkan pengaruh yang signifikan. Pengaruh testimoniterhadap keputusan
pembelian menunjukkan pengaruh yang signifikan. Nilai Adjusted R² persamaan
sebesar 0,627 artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang
dijelaskan oleh variabel brand image, harga, dan testimoni (independent) dalam
penelitian ini sebesar 62,7% sedangkan sebesar 37,3% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.
Kata kunci: brand image, harga, testimoni, dan keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 ALF p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Alfi Ummaiyah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar