Skripsi S1

Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Koperasi Simpan Pinjam di Kabupaten Kebumen)

---

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis Pengaruh
Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran dengan
Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening. Pemasaran pada Koperasi
Simpan Pinjam Di Kabupaten Kebumen. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode survey. Pengumpulan data diperoleh melalui kuesioner dan studi
pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah 35 Koperasi Simpan Pinjam Di
Kabupaten Kebumen. Penentuan sampel menggunakan sensus dan analisis data
yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis jalur dan uji Sobel. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa
model regresi yang digunakan telah memenuhi uji asumsi klasik. Hasil penelitian
menemukan bahwa secara parsial orientasi kewirausahaan, orientasi pasar
memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Secara simultan
orientasi kewirausahaan, orientasi pasar memiliki pengaruh positif terhadap
kinerja pemasaran serta keunggulan bersaing sebagai mediator. Orientasi
kewirausahaan melalui keunggulan bersaing tidak berpengaruh signifikan
terhadap kinerja pemasaran. Orientasi pasar melalui keunggulan bersaing
berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Kata kunci: orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, kinerja pemasaran dan
keunggulan bersaing.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 RAT a c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ratna Mulia Mujahidah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar