Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, dan Beauty Vlogger Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Maskara Maybelline di Kabupaten Kebumen (Studi Pada Perempuan Kabupaten Kebumen)

---

ABSTRAKSI
viii
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image,
celebrity endorser, dan beauty vlogger review terhadap keputusan pembelian
maskara Maybelline. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten
Kebumen, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 105
responden pengguna maskara Maybelline Kabupaten Kebumen. Teknik
pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Teknik penelitian ini
menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis yang digunakan adalah uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan
koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan
program analisis SPSS Versi 25 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam
penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image, celebrity endorser, dan
beauty vlogger review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan variabel beauty vlogger review berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: brand image, celebrity endorser, beauty vlogger review dan
keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Des p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dessy Nur Ramadhani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar