Skripsi S1

Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Store Layout Terhadap Keputusan Pembelian Pada Martabak Sinar Senayan Wonoyoso Kebumen

---

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk
dan Store Layout terhadap Keputusan Pembelian pada Martabak Sinar Senayan
Cabang Wonoyoso di Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive
sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik
(uji multikonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji
koefisien determinasi, dan analisis regresi linear berganda. Dengan bantuan
program SPSS 26 for windows. Hasil peneitian ini menunjukan bahwa Kualitas
Produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Citra Merek dan Store Layout tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan
di peroleh hasil yaitu, Y = 1,733 + 0,248 X1 + 0,080 X2 + 0,080 X3. Variabel
independent yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel
Citra merek (0,248), diikuti oleh variabel kualitas produk (0,080) dan terakhir
adalah variabel store layout (0.080). nilai koefisisen determinasi (adjusted R)
yaitu diperoleh sebesa 0,407. Hal ini berarti 40,7% keputusan pembelian
dipengaruhi oleh variabel citra merek, kualitas produk dan store laout, sisanya
yaitu 59,3% dipengaruhi oleh variable lain.
Kata kunci: citra merek, kualitas produk, tempat, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 CAT P C.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Catur Fudi Hartanto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar