Skripsi S1

Pengaruh Brand Community Terhadap Loyalitas Merek Sepeda Gazelle (Studi Pada Komunitas Sepeda Tua Indonesia Wilayah Kebumen)

---

ABSTRAK


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand community (kesadaran
bersama, rutual dan tradisi dan tanggungjawab moral) terhadap loyalitas merek.
Survey dilakukan pada pengguna sepeda Gazele di KOSTI Kabupaten Kebumen.
Metode pengambilan sampel yang digunakan di penelitian ini adalah non probability
sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini adalah
113 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data
yang digunakan yaitu uji instrumen validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji
hipotesis dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliabel. Model
penelitian memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat multikolonieritas,
heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji parsial (uji
t) diperoleh hasil bahwa kesadaran bersama, rutual dan tradisi dan tanggungjawab
moral berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Berdasarkan hasil
uji simultan (uji F) diperoleh hasil bahwa kesadaran bersama, rutual dan tradisi dan
tanggungjawab moral secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Brand community (kesadaran bersama, ritual dan tradisi,
tanggungjawab moral) dan loyalitas merek

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 dho p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dholy Ndaru Priambodo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar