Skripsi S1

Pengaruh Reference Group, Variety Seeking dan Price Terhadap Perilaku Brand Switching (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Beralih ke Merk Lain di Kabupaten Kebumen)

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengaruh group reference,
variety seeking dan price terhadap brand switching pada konsumen smartphone
Samsung ke merek lain di Kebumen. Metode pengambilan sampel yang
digunakan adalah teknik non probability sampling dengan metode purposive
sampling, yaitu teknik pemilihan anggota sampel dengan mempertimbangkan
syarat-syarat yang telah ditetapkan. Responden dalam penelitian ini adalah
pengguna smartphone Samsung yang telah berganti merek ke merek lain
Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang
dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear
berganda. Pengujian dalam uji t menunjukkan bahwa group reference
berpengaruh signifikan terhadap brand switching pengguna smartphone Samsung
ke merek lain, variety seeking berpengaruh signifikan terhadap brand switching,
price secara bersama-sama (simultan) berpengaruh sighnifikan terhadap brand
switching, dan group reference, variety seeking dan price terhadap brand
switching

Kata kunci: group reference, variety seeking, price dan brand switching

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ren p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rendy Marduselan Arifyantama

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar