Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh orientasi pasar, strategi
promosi, dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran industri genteng di
Kecamatan Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku usaha industri
genteng di Kecamatan Kebumen dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan
menggunakan teknik purpossive sampling dengan jumlah responden 98 orang.
Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner yang didasarkan pada
Skala Likert. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik, analisis linier berganda, dan koefisien determinasi. Alat bantu
pengolahan data yang digunakan adalah SPSS for windows versi 22.0. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa: variabel orientasi pasar berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran, variabel strategi promosi berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran, variabel inovasi produk berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran. Secara simultan variabel orientasi pasar,
stretegi promosi, dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja
pemasaran dengan koefisien determinasi sebesar 27,0%.
Kata Kunci: orientasi pasar, stretegi promosi, inovasi produk, dan kinerja
pemasaran