Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh store image, store
atmosphere, brand awareness dan product innovation terhadap purchase decision
pada Outlet Amanda Brownies Kebumen. Metode purposive sampling dengan
jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
linier berganda, uji t, uji F, dan koefesien determinasi. Berdasarkan hasil
penelitian dapat diketahui bahwa store image, store atmosphere, brand awareness
dan product innovation berpengaruh secara simultan terhadap purchase decision
sebesar 72,9%. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Store Image
berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision. Store Atmosphere tidak
berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision. Brand awareness
berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision. Product Innovation
berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision.
Kata Kunci: Store Image, Store Atmosphere, Brand Awareness, Product
Innovation, Purchase Decision