Skripsi S1

Pengaruh Green Brand Image dan Environmental Concern Terhadap Purchase Intention Melalui Trust Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Mi Instan Lemonilo (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand image dan
environmental concern terhadap purchase intention melalui trust sebagai variabel
intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di
Kabupaten Kebumen yang mengetahui produk Mi Instan Lemonilo dan sampel
penelitian ini sebanyak 100 orang menggunakan metode purposive sampling.
Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis data
menggunakan analisis jalur dengan program SPSS forwindows versi 24 dan sobel
test. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji validitas dan uji
reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Green brand image dan
environmental concern berpengaruh secara signifikan terhadap trust. Selanjutnya
green brand image tidak berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan
environmental concern dan trust berpengaruh secara signifikan terhadap purchase
intention. Serta trust dapat memediasi green brand image dan environmental
concern terhadap purchase intention.
Kata kunci :Green Brand Image, Environmental Concern, Trust, Purchase
intention

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Nis p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nisa Ma'rifah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar