Skripsi S1

Pengaruh Utilitarian Value dan Hedonic Value Terhadap Impulse Buying Behavior Melalui Urge To Buy Impulsively Sebagai Variabel Intervening (Studi Konsumen Shopee)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh utilitarian value dan hedonic value
terhadap impulse buying behavior melalui urge to buy impulsively sebagai variabel
intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Shopee di Kabupaten
Kebumen yang pernah melakukan impulse buying di marketplace Shopee. Sampel
penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data menggunakan
analisis jalur dengan program SPSS 24 dan Sobel test. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa utilitarian value tidak berpengaruh terhadap urge to buy impulsively dan impulse
buying behavior sedangkan hedonic value berpengaruh dan signifikan terhadap urge to
buy impulsively dan impulse buying. Selanjutnya urge to buy impulsively berpengaruh
terhadap impulse buying behavior. Serta urge to buy impulsively tidak dapat memediasi
utilitarian value terhadap impulse buying behavior sedangkan pada hedonic value, urge
to buy impulsively dapat memediasi terhadap impulse buying.

Kata kunci: Utilitarian Value, Hedonic Value, Urge to Buy Impulsively, Impulse Buying
Behavior

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Mar p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Margiana Khusniah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar